全球时尚品牌网络

1999年：广州金利来数码网络大厦落成，为集团提供理想的租金回报。

2000年：集团重组国内服装服饰业务，加强管理监控和产品设计，业务逐步再次取得良好业绩。

2001年：在马来西亚市场开展服装业务。

2005年：金利来商标旗随“神舟六号”飞向太空； 同年，首家金利来TSR生活概念店在中环兰桂坊正式开业。

2006年：启动广东省梅州市房地产开发项目。

2007年：香港首家金利来配饰店在尖东开业，为品牌注入“清新时尚”的形象。

2009年，在中华人民共和国成立60周年之际，金利来推出了纪念60周年特别限量版领带——“中国红”。

2010年，金利来西服、衬衫连续10年跻身全国市场同类产品畅销品牌前十名。 金利来领带也连续15年被评为全国市场同类产品畅销品牌。 在细分市场、集中销售的理念指导下，金利来金标店应运而生。

文化价值

核心价值文化

诚信-----诚实守信，追求品质；

高效-----快速响应，绩效导向；

创新-----与时俱进，谋求新发展。

金利来商标由公司创始人曾宪梓先生于1970年亲自设计，包括商标图案和英文“GOLDLION”、中文“金利”的品牌名称。

来吧，三者是一个整体。 品牌名称GOLDLION的中文翻译意为“金狮”，是欢乐吉祥的象征，给人们带来幸福。 狮子为百兽之王，寓意着在服装界称霸“男人界”，有王者风范，创中国名牌、世界名牌。 但粤语中的“金狮”与“金树”是谐音。 为了避免一些顾客认为这是禁忌，他们将英文GOLDLION翻译成“金子”，将“LION”翻译成“利来”。 “金利来”。 中文品牌名的改变，不仅失去了原来金狮的皇家气场，还蕴含着金气涌动、利润旺盛的吉祥之兆。 品牌名称响亮、优雅、大众化，深受人们喜爱。

金利来的商标图案由缩写GL组成，其内涵仍然是金狮。 其视觉形象让人想起G是大地，L是金狮，而在遥远的地球上有一只金狮——苏醒东方，预示着金利来企业的产品前景无限。 英文标准字采用毛笔书写，创造了独特的书写方式。 起伏的笔触描绘出丝绸之路的蜿蜒，闪烁着东方民族的神韵。

文化与商业

对文化商业的理解是利用品牌的文化力量，赢得消费者和公众对金利来名牌产品和企业的认可和亲和力，从而达到宣传产品、提升企业形象、强化品牌地位的效果.在金利来的经营策略看来，我认为降价促销是次优策略，广告促销

将其列为中间策略，将文化、形象、情感业务列为最佳策略。 为什么？ 经销商、生产者和消费者之间，大销与大销之间必然有一死一伤。 这是最后的手段。 广告可以带来促销效果，但广告也是有学问的，也做不好。 ，一般王婆式的广告只能赢得消费者短期的购买行为。 文化商业能够长期赢得消费者，从广告内在情感和消费观念等方面征服消费者。 应该说，这是每个商人都努力追求的目标，但并不是每个人都能实现。

文化经营是市场竞争的深层次、高层次、智能化的竞争。 我们知道，当西方牛仔服装畅销全球，大量出现在我们的服装市场，并长期受到我们年轻人的欢迎时，我们感受到的不仅仅是来自服装行业的冲击，更重要的是，我们感受到了具有代表性的大胆而优雅的西方文化的冲击； 同样，当我们发现身边突然多了“麦当劳”快餐店，并且被越来越多快节奏生活的现代人所接受时，我们体会到这是一种西方文化的渗透和延伸...

服装行业是一个非常特殊的行业。 衣服和服饰代表了人类生活中的穿着文化。 因此，金利来在经营方式和品牌战略中非常注重文化品位。 金利来向消费者输出的不仅仅是产品，更是一种文化、一种理念、一种趋势。

经营理念

金利来品牌的文化力量贯穿于经营者的经营理念、产品的外观设计和包装、富含情感因素的广告口号、促销活动中的文化氛围等……

应该说，金利来品牌的文化根基，源自于其创始人曾显扬先生始终坚持的“勤俭、诚信”的经营理念，深深烙印在中华民族的优秀文化传统中。 勤能补短，俭能续业，诚实守信是长期赢得消费者信任的基础，是金利来实现永续经营、创建名牌的基础。

金利来“诚”、“信”的经营理念，主要负责贯彻曾宪梓先生28年来“不从事欺骗性生意”的商业道德。 这具体体现在对产品质量和品质的追求上，尽善尽美、一丝不苟。 始终让消费者放心，购买金利来就是享受高品质、精致的产品。

文化品味

金利来的文化品位和内涵在金利来皮带、T恤、衬衫、服装、化妆品等的用料、华丽的外观和精心的设计中得以彰显，总能给人一种高贵或高贵的感觉。 有的优雅，有的浪漫，有的充满力量。 金利来领带正是这样的产品：优质的面料，顶尖的欧洲设计师，每年推出上千种款式和品种，无时无刻传达着欧洲、北美、东亚的风格和服饰。 文化趋势。

品牌分布

促销活动

在金利来的促销活动中，我们更加注重金利来历史文化背景的介绍。 金利来在中国大陆的首次公开品牌文化推广是在第十一届亚运会之前。 在北京举办“百位男主角展风采”活动的同时，我在北京民族宫进行了一场“金利来文化背景展”。 这是一次非常有文化底蕴和感染力的情感交流活动。从曾宪梓先生凭借强烈的爱国主义精神和自强不息的精神，立志打造属于中国人的中国名牌，到金和来的成功发展，走向国际，成为海外华人的骄傲。当谈到外国使者，一一当曾宪祥先生坚持要花重金购买“金利来”品牌时，他说不。当他拒绝出售时听到这里，观众席爆发出热烈而持久的掌声，我连连鞠躬，向观众表达谢意，这时候，有的观众跑过来送花，有的围上来紧紧握手……？这一幕是确实感人，它远远超出了产品宣传的商业境界，而是通过品牌的文化交流，唤起了人们的情感，一种强烈的民族自尊、自强和爱国的激情与共鸣……

在金利来专卖店或专柜，金利来销售的不仅仅是产品，更是一种文化，一种男人培育和追求的文化，一种让男人自豪的消费理念； 一门提高人们生活质量的艺术。 在对全国金利来门店柜台经理的培训以及金利来内部员工的激励和教育中，我们也经常性地灌输金利来的品牌文化和历史。

形象业务

随着信息时代的到来，科学技术的飞速发展，我们发现货架上的同类产品很少有很大的差距。 它们在质量、颜色、品种等方面几乎没有区别。面对琳琅满目的产品，消费者很难辨别产品的质量。 相反，他们倾向于盲目追随潮流并从知名品牌购买。 单纯依靠优质低价的产品和销售力，商家显然很难在竞争中获胜并取得领先。 企业和品牌的形象力开始成为主要竞争手段； 这就是我们所说的“形象营销”时代的到来。

在金利来的品牌战略中，“形象事业”是指：在消费者和公众中扎根金利来的优秀形象，依靠其长期的形象力主导消费者的购买行为。 金利来的形象经营目标是在公众和消费者中塑造良好的企业形象、诚信的经营形象、优秀的品牌形象。 金利莱努力营造一种足以让消费者在购买金利莱产品时产生自豪感、高贵感、享受感的形象和氛围。 这种感觉所体现出来的金利来的产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家所研究的品牌个性或差异。 他们与众不同，更能被大众所认可。

金利来产品的市场定位以成功、成熟的男士和白领为主要消费对象。 或许正因为如此，金利来品牌才吸引了更多各界人士的追捧。 金利来品牌形象和商业形象的塑造还与价格定位、广告策略、专属形象等有关。

金利来专卖店柜台设计统一，有红、黑、白三种庄重高贵的颜色可供选择，包装精美； 经销商对于领带经销的三原则：统一定价、现金交易、不选颜色等，都与金利来的品牌地位、形象、风格有关，也是金利来形象的自我树立。

形象业务与金利来品牌形象力

随着信息时代的到来，科学技术的飞速发展，我们发现货架上的同类产品很少有很大的差距。 它们在质量、颜色、品种等方面几乎没有区别。面对琳琅满目的产品，消费者很难辨别产品的质量。 相反，他们倾向于盲目追随潮流并从知名品牌购买。 单纯依靠优质低价的产品和销售力，商家显然很难在竞争中获胜并取得领先。 企业和品牌的形象力开始成为主要竞争手段； 这就是我们所说的“形象营销”时代的到来。

情感事业

情感业务与形象业务密切相关。 情感商业追求企业与社会的融合，企业与公众的情感交流，利用情感纽带传播品牌亲和力，从而提高金利来产品的购买力。

情感经营的目标是将金利来培育成为消费者大众喜爱的品牌。 一个知名品牌需要受到消费者的追捧，就像歌手、电影明星、足球明星一样。

我们所谓的情感经营，就是在企业行为、销售策略、价格设定等方面充分考虑我们所处的国情、商业条件和人文条件。

当中国还处于发展时期，困难重重，贫困人口众多，作为一个已经富有的名牌企业，更应该履行自己的社会义务，传递企业对人民的感情。 当我国市场经济体系尚未健全、不够成熟，市场瞬息万变或受到国家宏观调控的制约时，企业不能忽视消费者利益的优先考虑。 当我们与消费者见面推销产品时，我们的服务应该充满人情味……

当企业发展到一定时期、达到一定高度时，不能只考虑自身利益，一味追求销售利润、提高效率； 它还应该考虑自己对社会的责任和义务。 曾先生是一位出身贫困的爱国企业家。 他是祖国培养的大学生，对祖国人民、对家乡有着深厚的感情。 金利来成为名牌企业后，他经常对我们和外人说：“金利来不应该是某个人、某些人的私有财产，它应该属于社会、属于中国人民。” 他对公益事业的捐赠，被视为回报祖国的最好方式。 如捐赠亚运会、捐赠女足、捐赠大学生扫盲活动、捐赠江苏26所小学、广东省儿童福利院、慈善光明活动等。10多年来，曾宪梓先生为祖国的体育、教育、残疾人、社会公益活动等活动捐赠共计3亿多元。

这些面向社会各方面的捐赠活动，有效增进了社会对金利来、金利来经营者及其经营宗旨的了解，以及公司与消费者大众、社会公众的情感交流与融合。

金利来从1994年全国数百家名店发起的支持我国申办2000年奥运会的签名活动中，可以回顾金利来情感事业的感人效应。 本次活动，金利来捐款300万元。 曾显扬先生表示非常有意义。 此次支持申奥的签名活动以及全国各大城市热闹非凡。 B、难忘的一幕：在北京王府井广场，等待签名的人们在凛冽的寒风中排起了长队，有的站了一个多小时。

品牌

珠宝行业

金利来是中国时尚领域的先锋品牌，一直引导着中国时尚行业的进步。自1968年以来，一直活跃在高

进入消费品市场，其精湛的工艺和经典的设计使金利来成为40年来的时尚典范。 作为一个具有新经典文化内涵的珠宝品牌，金利来珠宝完美运用“健康、快乐、时尚、优雅”等品质生活的细节元素，通过每一个细节精心打造令人惊喜的满足和愉悦。

金利来珠宝以“时尚、优雅、经典、品质”为完美基调。 其精湛的工艺、经典的设计、细腻丰富的色彩纹理，完美展现了其一贯的优雅气质。

金利来珠宝以提供全面、优质的产品和专业、完善的服务而闻名。 旗下产品包括钻石、珍珠、铂金、黄金、K金等。金利来珠宝坚持用更高的服务标准让消费者更满意，为消费者提供专业完善的服务、高品质的产品和美妙的购物体验。

金利来珠宝在中国的所有业务均由位于中国广州的“金利来珠宝（中国）运营中心”全面负责。 作为专业的珠宝品牌发展机构，自成立以来一直致力于构建完整的业务体系并提供高品质的产品。 优质的产品和售后服务以及舒适的消费环境、专业经典的形象充分展现了金利来珠宝的完美魅力，赢得了广大消费者对金利来珠宝的喜爱和认可。

截至目前，金利来珠宝已在全国40多个城市建立了销售终端，覆盖全国的珠宝销售网络已初具规模。 金利来珠宝已成为中国投资市场和消费市场最值得信赖的珠宝品牌之一。

金利来珠宝，代表着卓越、价值和地位的象征，凭借优异的市场表现和消费者的良好口碑，成为投资领域最值得关注的珠宝品牌。

经典广告

金利来的广告口号需要随着时间的推移而不断完善。 从不同的角度、不同的产品、不同的季节，这些辛苦完成的广告语将为您打造一个优秀、热情、温暖、自由、完美的男人世界。 金利来的广告口号必须是文化性的、形象性的、情感性的。 从二十多年前金利来在“父亲节”前推出第一条广告语，到20世纪90年代的今天，始终将深厚的文化内涵融入到极其简洁的文字中。

“金利来，男人的世界。” 这只是一个主宰全局的关键词。 它不仅是金利来品牌形象的诠释，也是金利来企业形象的缩影。 围绕这个主题关键词，金利来不同时期推出的不同产品系列演绎出数百句广告语句。

金利来领带广告：欧洲有一百多位设计师，每年为金利来设计上千条领带，清新脱俗的款式层出不穷。 还有谁会引领领带潮流？ 金利来纽带，男人的世界充满力量。

金利来衬衫广告：金利来领带不仅可以每天上班时佩戴，还可以搭配金利来衬衫。 时尚、挺拔、舒适，让您羡慕不已。

金利来-为男士增添时尚。

金利来T恤广告：1996年金利来T恤风格活泼轻松，具有时尚品味，适合每一位精力充沛的男士。 金利来，男人的世界。

金利来西装广告：金利来西装，大胆、优雅。 金利来，男人的世界。

金利来皮具广告：细腻高贵的皮革，精美的设计，让您爱不释手，让您的男人世界更加完美。 金利来，男人的世界。

金利来皮鞋广告：出身名门望族，才华横溢，勇于追求理想，为自己的业绩感到骄傲。 金利来是一个骄傲的世界。

金利来热门领带广告：

斜纹——代表勇气和决心；

残花——代表体贴和温暖；

花园点——代表爱与关怀；

方块 - 代表热量。 已经很慷慨了；

天鹅绒——代表温暖和保护

金利来，男人的世界。

总之，金利来代表着美好、温暖、令人追求、令人羡慕的事物。 消费者怎能不青睐呢？ 受过教育的人对金利来的广告语提出了争议； 而更多的孩子已经背熟了，唱起了儿歌……金利来正是通过这样富有文化底蕴的广告语与消费者沟通。 情感和想法的交流。 于是，他生活在“男人的世界”，当然也拥有一部分“女人的世界”。 因为男人身边都有女人。 给男人买名牌衣服是女人的心愿，与男人搭配名牌消费也是女人的追求。

产品系列

公司生产经营及特许经营产品系列涉及男装、内衣、皮鞋（专营）、皮具（专营）四大类。 每件产品均由欧洲著名大师制作。 材质与设计相搭配，时尚与品位相结合，精湛的工艺凸显男士非凡的气度。 金利来产品的消费群体定位于年轻进取、充满活力、坚忍不拔、睿智个性的新白领阶层，开创优雅男士新天地。 “金利来”现已成为有品位男士自信的象征。

■“金利来”服装系列正装系列包括衬衫、T恤、西装、西裤、休闲裤、夹克、棉袄、毛衣、服装

（包括领带、皮具、领带夹、礼品盒等）。

■ “金利来”高尔夫系列运动休闲系列，包括衬衫、T恤、休闲裤、夹克、毛衣等。

■“金利来”内衣系列、家居服、内衣系列，包括男女内衣、内裤、家居服、睡衣、浴袍等。

■“金利来”皮具系列（专营）包括男女皮鞋、皮包（专营）。

奖项

年度获奖内容

2011年，金利来领带连续16年全国同类产品销量第一； 金利来西服、衬衫连续11年跻身全国同类产品畅销品牌前十名。

2010年，金利来领带连续15年位居全国同类产品销量第一； 金利来西服、衬衫连续10年位列全国同类产品畅销品牌前十名。

2009年，金利来领带连续14年位居全国同类产品销量第一； 金利来西服、衬衫连续九年跻身全国同类产品畅销品牌前十名。

2008年，金利来荣获香港100最具影响力品牌荣誉。

2007年度中国名牌产品

2007年 金利莱制衣有限公司荣获ISO14001环境管理体系认证

2006年荣获香港经典品牌

2003-2005年度中国及广东省百强明星侨资企业荣誉奖

2004年被国家工商总局授予中国驰名商标荣誉

2004年 荣获北京亿源商场十大畅销品牌（西服、衬衫）

2004年 荣获当年中国最具影响力行业十大品牌

2001-2004年中国工业企业信息发布中心授予西服为全国十大畅销品牌之一

2002-2004年衬衫被中国工业企业信息发布中心评为全国十大畅销品牌

2002年中国工业企业信息发布中心授予全国市场T恤衫销量前五名

2002年 金利莱制衣有限公司荣获ISO9001：2000质量体系证书

1997-1999

2001-2004年金利来领带荣获中国行业企业信息发布中心中国市场同类产品销量第一名

1999年被美国《财富》杂志评为“中国最受尊敬的企业”和“最能体现良好社会道德的企业”

1997年被世界经济论坛评选为全球最具成长性企业（东南亚）

1996年全国商场推荐市场名优产品奖

1995年 金利来产品被第五十届国际统计大会中国组委会、国家统计局中国技术进步评价中心授予“中国服装大王”称号。

1995年全国外资企业名优服装产品销量排名第一

1994年、1997年、1999年全国外商投资双优企业

1992年、1997年、1999年全国人均纳税利润前十名外商投资企业

1992年香港总督工业奖（出口营销）

1991年 标题“No. 中国纺织工业部颁发的“中国十大服装名牌”第一名

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